Only God can judge me

all you other motherfuckers get out of my business


Грає : dropkick_murphys_-_im_shipping_up_to_boston  Настроение : Пазітіфф    

Рекламно-автомобільні війни


Як відомо в рекламному бізнесі, як і в житті, наглість - друге щастя. Принизити конкурента, вигідно піднявши себе це ледве не головний принцип для деяких брендів. Як наприклад всесвітньо відомі баварські автомобілісти з BMW, які не оминуть можливість кинути камінь в бік найближчих конкурентів, зокрема Audi та Mercedes-Benz. Щоправда, треба віддати належне, іноді вони роблять це дуже вишукано і з хорошим почуттям гумору.


Зазирнути | Висказались 24

Грає : Depeche Mode - Never let me down again  Настроение : трум пурум    

10 заповідей креатора


З книги Бегбедера "99 франків". В принципі десь так воно і є))).

 

1. Розумний креатор звертається не до споживачів, а до двадцяти осіб у Парижі, які здатні його завербувати, - тобто до креативних директорів двадцяти найкращих агенцій. Без сумніву, здобути «Каннських левів» чи приз від Клубу A.D. важливіше, ніж допомогти клієнту завоювати нові ринки. 


2. Найперша ідея - найкраща, але завжди проси ще тижнів три, перш ніж її презентувати. 

3. Реклама - єдина галузь, де платять тоді, коли працюєш гірше. Якщо ти приніс геніальну ідею, а замовник хоче її прирізати, згадай про свою платню і наляпай похапцем усілякого лайна під диктовку клієнта - можеш сміливо забивати в календарі тиждень на зйомки ролика на Маямі чи в Кейптауні. 

4. Неодмінно запізнюйся на зустрічі. Пунктуальному креаторові менше вірять. Коли входиш до зали, де на тебе чекають вже майже годину, не слід особливо виправдовуватися: «Привіт! Я можу подарувати вам лише кілька хвилин». Або процитуй Ролана Варта: «Ми продаємо не мрії, а сенс» (є й інший варіант, щоправда, менш вишуканий: «Лайно продається погано». Раймон Леві). Тоді клієнт вирішить, що ти вартий їхніх грошиків. Не забувай, що замовники звертаються до агенцій тому, що не в змозі народити власні ідеї, отже, від нас вони вимагають того, що їм самим не до снаги. Нам слід їх зневажати: усі бренд-менеджери - мазохісти і завиди. Вони платять нам за власне приниження. 

5. Якщо в тебе немає готової пропозиції, виступай останнім і повторюй все, що сказали попередники. На подібних збіговиськах має рацію той, хто говорить останнім. Май на увазі: кожен на цьому зібранні мріє підкласти свиню сусідові. 

6. Метр відрізняється від початківця тим, що працює менше, а отримує більше. Чим більше тобі платять, тим уважніше тебе слухають і тим менше ти говориш. У цій справі, якщо ти крутий перець, краще помовчувати - усі вважатимуть тебе за генія. Висновок: аби продати ідею КД (креативному директору), креатору треба якомога частіше вселяти у КД віру, що ця ідея належить саме йому, КД. Отож, починай свої презентації так: «Я добре помізкував над твоєю вчорашньою пропозицією...», чи «Я повернувся до твого первісного задуму...», або ж «Я скористався твоєю нещодавньою ідеєю...» Ясна річ, КД нічого не казав ані вчора, ані позавчора, і тим більше не було в нього ніяких задумів. 
6-а. Інший спосіб відрізнити метра від початківця: початківець постійно видає дотепні жарти, над якими ніхто не сміється, тоді як над дебільними анекдотами метра регочуть усі. 

7. Культивуй абсентеїзм - завалюйся до офісу опівдні, не відповідай на привітання, обідай не менше трьох годин, завжди будь недосяжним. Якщо хтось тобі докорятиме, відповідай: «Креатор підкорюється не розкладу, а терміну». 

8. Ніколи не цікався думкою колег з того чи іншого питання. Питаючи чиєїсь думки, ризикуєш її почути. І тоді доведеться з нею рахуватися. 

9. Споконвіку всі виконують роботу своїх керівників. Практикант кряжиться за концептуаліста, який мозолиться за КД, який щосили працює за Президента. Чим вищий статус, тим менше упріваєш (див. заповідь 6). Жак Сегеля понад 20 років виїжджав-на своїй «Незворушній силі», яку сформулював Леон Блюм, використавши ідеї двох своїх креаторів, про яких ніхто вже не згадає. Філіп Мішель відомий публіці завдяки постерам «Завтра я зніму верх, завтра я зніму низ», ідея яких належала його службовцеві П'єру Бервілю. Збувай свою роботу практикантам: якщо все піде добре, ти спочиватимеш на лаврах; якщо все накриється, позбудуться саме їх. Стажери - раби нашого часу: безкоштовні працьовиті кріпаки, перші претенденти на звільнення, підручні носії кави та копій, так само разові, як і леза ВІС. 

10. Коли колега вигадав класний слоган, ні в якому разі не виказуй свого захоплення. Слід відповісти, що це дурість, за яку ніхто не заплатить, ідея - стара як світ і заїжджена, уже відгриміла в одній з англійських кампаній. Якщо ж тобі показують щось плюгавеньке, слід зойкнути «Лепсько!» і удати страшенну заздрість.


Зазирнути | Висказались 32




Позначки

Опрос

Який з напрямків кінематографу Вам ближчий?


Опрос

Якому з кіножанрів ви надаєте перевагу?



Камінг сун...

1. Нова рубрика: Улюблені режисери. (Скорсезе, Бодров, Тарантіно... список буде продовжуватись)

2. ЛюдиХБ: (тепер там будуть не тільки дівчата))

3. Мої фільми та відеоролики))

4. Ну і звичайно ж стандартна куйня і маразм від БС)


Мене читають в:

free counters


Интересы
casual style, Eros Ramazzotti, heavy metal, punk rock, sum41, Tupac Amaru Shakur, автомобілі, Алекс Дель П'єро, Анекдоти, аніме, арт-хаус, Бумбокс, гітара, гумор, записи в блог, інтернет, Італія, К1, карате, кіно, комікси, креатив, купа бабла і світова слава, лазанья, Література, мистецтво, ММА, Моніка Белуччі, музика, мульти, неординарні особистості, піцца, реклама, розумні і сексуальні жінки, салат Олів'є, секс, собаки породи Джек Рассел Тер'єр, сонцезахисні окуляри "авіатори", стильний одяг, суші, Тайланд, уширо маваші гері, фільми та актриси Тінто Браса, футбол, хентай, чай, Ювентус, Японія

Антиинтересы

Содержание страницы

ОБОЗ.ua